Strategia marketingowa uczelni w warunkach konkurencji i niżu demograficznego
Czas trwania
6 godzin
Koszt udziału
499.0 zł
Podana kwota jest ceną netto. Należy do niej doliczyć VAT 23%. Stawka zwolniona z podatku VAT w przypadku gdy szkolenie finansowane będzie, w co najmniej 70 procentach, ze środków publicznych.
Forma
online
Terminy
23.03.2026 r. godz. 09:00-15:00
O szkoleniu
Uczelnie funkcjonują dziś w warunkach quasi-rynkowych, w których kandydat porównuje oferty, sprawdza opinie, analizuje perspektywy zatrudnienia i jakość komunikacji. Jednocześnie marketing szkoły wyższej nie może być prostą kopią marketingu komercyjnego - musi uwzględniać misję akademicką, specyfikę dyscyplin, autonomię jednostek oraz wrażliwość środowiska naukowego. Brak spójnej strategii prowadzi do rozproszenia komunikacji, konfliktów między wydziałami a centralą, nadmiernej koncentracji na krótkoterminowej rekrutacji i osłabienia marki instytucjonalnej.
Szkolenie stanowi strategiczny warsztat projektowania polityki marketingowej uczelni w warunkach presji demograficznej i konkurencyjnej. Uczestnicy analizują pozycję swojej uczelni, definiują kluczowe segmenty odbiorców, wypracowują spójne pozycjonowanie oraz projektują model zarządzania komunikacją między centralą a wydziałami. Program łączy perspektywę strategiczną, organizacyjną i komunikacyjną, prowadząc do opracowania szkicu mapy działań marketingowych na kolejne miesiące.
Prowadzący
dr inż. Jakub Szczepkowski
Doktor nauk o zarządzaniu i jakości (Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu). Absolwent automatyki i robotyki na Politechnika Gdańska (mgr inż.) oraz ekonomii na Uniwersytecie Mikołaja Kopernika w Toruniu (mgr). Ukończył studia podyplomowe z zarządzania projektami w Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. Posiada międzynarodowe kwalifikacje marketingowe – Extended Diploma in Professional & Digital Marketing akredytowany przez Chartered Institute of Marketing (jako druga osoba w Polsce) oraz certyfikat DIMAQ Professional.Obecnie zawodowo związany przede wszystkim z Uniwersytetem Mikołaja Kopernika w Toruniu, gdzie odpowiada za koordynowanie Impact Hub na Wydziale Nauk Ekonomicznych i Zarządzania oraz pełni funkcję koordynatora ds. strategii promocji międzynarodowej.W latach 2019–2023 pełnił funkcję Przewodniczącego Samorządu Doktorantów UMK. Na szczeblu ogólnopolskim działał w strukturach Krajowa Reprezentacja Doktorantów jako Wiceprzewodniczący Zarządu (2021), Pełnomocnik ds. zarządzania projektami (2022), Członek Zarządu (2023, 2024) oraz członek Rady Doradczej (2025). Wcześniej aktywnie działał w samorządzie studenckim na Politechnice Gdańskiej jako Przewodniczący Wydziałowej Rady Studentów, Senator oraz członek Parlamentu Studentów. Jest również ekspertem z grona pracodawców Polska Komisja Akredytacyjna.Równolegle rozwija działalność ekspercką w obszarze marketingu strategicznego i rozwoju produktów. Obecnie pełni funkcję Strategy Marketing Specialist w Data Minder, wcześniej był Product Marketing Managerem w Apator SA oraz Product Managerem w Instal Projekt. Jest założycielem marki dr MARKETER oraz właścicielem agencji Marketing dla Przedsiębiorstw, wspierającej firmy w zakresie strategii, komunikacji i marketingu B2B. W ramach działalności eksperckiej współpracuje z ośrodkami wsparcia ekonomii społecznej oraz jako doradca marketingowy wspiera cechy rzemiosł w województwie kujawsko-pomorskim, wzmacniając ich kompetencje w zakresie budowania marki, komunikacji i rozwoju rynkowego.